Agência amplia atuação além do live marketing tradicional e transforma patrimônio artístico brasileiro em experiência imersiva multissensorial que estreia em agosto, no Nubank Arte Lab, em São Paulo. Para a LiveIdea, a iniciativa consolida uma nova área de negócios e reforça seu posicionamento como parceira estratégica para marcas interessadas em associar inovação, cultura, impacto social e experiências memoráveis.

A LiveIdea dá um novo passo em sua trajetória ao ingressar no mercado de experiências culturais de grande porte com a criação da exposição imersiva “O Brasil de Tarsila”, que inaugura, em 15 de agosto, o espaço Nubank Arte Lab, na Avenida Paulista, em São Paulo. Mais do que um projeto expositivo, a iniciativa marca a entrada da agência em uma nova frente de atuação, unindo estratégia, tecnologia, curadoria e live experience para democratizar o acesso à obra de uma das maiores artistas brasileiras. Com 1.195 m² de área expositiva, distribuídos em 14 ambientes imersivos equipados com 33 projetores de parede e piso, a mostra convida o público a interagir com mais de 70 obras de Tarsila do Amaral por meio de uma narrativa multissensorial desenvolvida integralmente por profissionais brasileiros. Desde sua concepção, a exposição incorporou recursos voltados à autonomia de diferentes perfis de visitantes, incluindo mapa tátil, audiodescrição, QR Codes em braille, conteúdos em LIBRAS, web app acessível, intérpretes e equipe especializada.

Parcerias estratégicas

A iniciativa representa um movimento estratégico da LiveIdea, tradicionalmente reconhecida pela criação de experiências para marcas, que agora passa a aplicar a metodologia do live marketing no universo cultural. “O Brasil é um grande importador de exposições internacionais, mas não exporta os seus próprios ícones com a escala que merecem. Isso sempre me incomodou. ‘O Brasil de Tarsila’ nasce justamente para ajudar a mudar esse cenário”, afirma João Giani Vasconcellos, Founder & Advisor da LiveIdea. Segundo ele, o projeto foi concebido para percorrer o Brasil, sendo o Rio de Janeiro o próximo destino e, futuramente, chegar a cidades como Nova York, Paris e Dubai, levando a estética e o legado da artista ao circuito internacional. As parcerias com Felipe Reif, da Deeplab Project, e com a Aventura Espetáculos Musicais, empresas com ampla experiência na produção de exposições e espetáculos culturais, elevaram ainda mais a qualidade do projeto, que reúne mais de 100 especialistas entre equipes próprias, parceiros e fornecedores e foi concebido sem o uso de inteligência artificial, valorizando a criação humana em todas as etapas de pesquisa, curadoria, design e produção.

João Giani Vasconcellos, CEO da LiveIdea. Felipe Reif, sócio na Deeplab Project Paola Montenegro do Amaral, Gestora de Licenciamento na Tarsila do Amaral S/A e Luiz Calainho – CEO da L21 Corp @gatufilmes

Oportunidade de mercado

A exposição nasceu de um diagnóstico de mercado realizado pela agência, que identificou uma oportunidade pouco explorada na economia criativa brasileira e decidiu utilizar a tecnologia imersiva como ferramenta de valorização da produção artística nacional e ampliar sua conexão com diferentes públicos. A construção da experiência envolveu a ARKx na engenharia de conteúdo e tradução tecnológica dos conceitos curatoriais, além da Case Lúdico na cenografia dos ambientes interativos e toda arquitetura narrativa.Para Pedro Biondi, CEO & Partner da LiveIdea, o projeto amplia o próprio conceito de live marketing. “A LiveIdea nasceu para quebrar barreiras entre marca e público. Agora, com ‘O Brasil de Tarsila’, queremos quebrar barreiras entre arte e pessoas. Cada sala foi idealizada para que o visitante não apenas observe as obras, mas participe delas. É um exemplo de como o live marketing pode transformar a forma como a sociedade se relaciona com a cultura, a história e a identidade nacional”, pontua.

Democratização da arte

A legitimidade artística também foi tratada como elemento central da iniciativa. Após identificar o alinhamento do projeto com a missão de ampliar o acesso ao legado de Tarsila do Amaral, Paola do Amaral Montenegro, gestora de licenciamento da Tarsila do Amaral S.A., aprovou seu desenvolvimento. Ao lado da curadora Juliana Miraldi, conduziu cerca de um ano de pesquisas para assegurar o rigor histórico e conceitual da mostra. “Cuidar do legado de Tarsila é preservar sua história, mas também garantir que ela continue dialogando com o presente. Se ela revolucionou a arte brasileira em seu tempo, acredito que sua obra também deva ocupar os espaços e as linguagens do século XXI. A tecnologia, quando utilizada com responsabilidade e respeito ao legado da artista, democratiza o acesso à arte, desperta curiosidade e aproxima novos públicos da potência de sua produção”, destaca Paola.

 Além da inovação criativa, o projeto também evidencia um modelo de articulação entre cultura e iniciativa privada. Realizado por meio da Lei Rouanet e apresentado pelo Ministério da Cultura, O Brasil de Tarsila (PRONAC 244417) conta com patrocínio master da EMS; apoio da BNY, Alelo e IRB(Re); produção da Liveidea e coprodução da Deeplab e Aventura. “Unir o fomento da Lei Rouanet aos investimentos privados exige demonstrar que a cultura é um ativo estratégico capaz de gerar retorno enquanto cumpre sua função social de democratizar o acesso à arte”, afirma Sebastian Folledo, coordenador do projeto.

 Sobre a LiveIdeia

A LiveIdea nasceu com a proposta de transformar estratégia em experiências relevantes por meio de um modelo integrado que conecta planejamento, criação e execução. Atuando nas áreas de live marketing, comunicação e inteligência criativa, a agência desenvolve projetos de alcance nacional e internacional que aproximam marcas e pessoas de forma estratégica, mensurável e alinhada aos objetivos de negócio. Como parceira estratégica em modelo de BPO de um dos maiores grupos farmacêuticos do país, responsável por marcas como EMS, Germed Pharma, Legrand Pharma, Nova Química, Novamed, Multilab Pharma e Brace Pharma, a LiveIdea também mantém parcerias com empresas e instituições como Tarsila do Amaral S.A., Ambev, DHL, Ypê, UCB, CPFL Energia, CPFL Soluções, AAK, DIFFUCAP, Morita Motors, SWE, Ihara e outras grandes marcas.

*Comunicado de imprensa