A Circle colocará a marca da USDC na frente da camisa do Chelsea durante a temporada 2026/27. O acordo, anunciado em 28 de agosto, abrange as equipes masculina, feminina e das categorias de base. Assim, a emissora da stablecoin pretende apresentar seu dólar digital a uma audiência global do futebol.

A USDC foi criada para manter seu valor próximo de US$ 1 ao longo do tempo. Por isso, seu preço não deveria registrar grandes oscilações nem provocar celebrações típicas do mercado de criptomoedas. Apesar disso, a Circle decidiu associar o produto financeiro a uma das camisas mais reconhecidas do futebol.

Circle busca reconhecimento além do mercado cripto

Diferentemente do Bitcoin, cuja escassez integra sua proposta, a USDC busca acompanhar o valor do dólar americano. A Circle sustenta a stablecoin com caixa e ativos equivalentes a caixa. Além disso, a maior parte da reserva fica em um fundo de mercado monetário governamental.

Esse fundo pode manter títulos de curto prazo do Tesouro dos Estados Unidos e empréstimos garantidos por esses papéis. Nesse modelo, as reservas podem gerar juros, mas os detentores de USDC não recebem os rendimentos. Os termos da USDC também não concedem aos usuários direitos sobre os retornos das reservas.

No fim de junho, havia US$ 73,3 bilhões em USDC em circulação. A empresa registrou US$ 668 milhões em receita de reservas no segundo trimestre. No período, a métrica combinada de receita total e receita de reservas atingiu US$ 701 milhões, conforme os resultados do segundo trimestre de 2026.

Camisa ajuda a transformar a sigla em marca conhecida

Dessa forma, os ganhos das reservas representaram cerca de 95% do total divulgado pela companhia. A Circle se beneficia quando mais USDC entra e permanece em circulação. Como resultado, uma base maior amplia o conjunto de recursos que pode gerar rendimentos.

Embora a economia do negócio também dependa dos juros, a empresa tem incentivos para popularizar a stablecoin. Por isso, o torcedor não precisa abrir uma carteira após uma partida entre Chelsea e Arsenal. Meses de exposição em jogos, fotos, melhores momentos e redes sociais já podem tornar o nome familiar.

Ainda assim, uma stablecoin oferece pouco apelo emocional para campanhas publicitárias. Nesse contexto, o futebol permite que a Circle se conecte a algo que já desperta forte interesse dos torcedores. Quando alguém encontrar stablecoins em um aplicativo, a sigla vista repetidamente poderá parecer menos desconhecida.

Chelsea reúne exchange e stablecoin nos uniformes

A Circle não é a única empresa do setor presente no clube inglês. O Chelsea também renovou a parceria com a BingX para a temporada 2026/27. Enquanto isso, a exchange aparecerá no uniforme de treino, e a USDC ocupará a camisa de jogo.

As duas empresas representam modelos de negócios distintos. A BingX ajuda usuários a negociar instrumentos financeiros e associa suas campanhas a desempenho e preparação. Por sua vez, a Circle emite um produto projetado para permanecer próximo de US$ 1.

Desse modo, o escudo do Chelsea oferece às duas marcas algo difícil de conquistar: familiaridade. Historicamente, patrocínios em camisas já cumpriram esse papel para companhias aéreas, bancos, casas de apostas e fabricantes de eletrônicos. Agora, produtos financeiros mais complexos também disputam esse espaço.

Mudança nas regras aumenta o valor publicitário

Os clubes da Premier League concordaram em retirar empresas de apostas da frente das camisas a partir de 2026/27. A decisão surgiu por meio de um acordo voluntário entre as equipes. Ainda assim, a medida não elimina a publicidade de apostas no futebol.

Também não há comprovação de que essa mudança tenha levado o Chelsea a fechar contrato com a Circle. Nesse cenário, o principal espaço publicitário das camisas muda enquanto empresas financeiras disputam atenção internacional. A Circle conquistou uma dessas posições para apresentar a USDC ao público.

Ao mesmo tempo, o objetivo não parece ser convencer cada torcedor a comprar a stablecoin. A exposição procura fixar a marca na memória de uma audiência ampla. Contudo, reconhecer o nome não significa compreender o funcionamento do produto.

Publicidade não explica funcionamento e riscos

Camisas de futebol informam que uma empresa existe, mas explicam pouco sobre seus serviços e riscos. A Autoridade de Conduta Financeira do Reino Unido, a FCA, já analisou patrocínios de empresas financeiras no esporte. Em uma resposta de julho a um pedido de acesso à informação, o órgão afirmou ter escrito a 21 clubes.

O grupo incluía os 20 integrantes da Premier League naquele momento. A FCA identificou 18 acordos envolvendo 13 clubes e fornecedores financeiros sem autorização do órgão. Por sua vez, os números incluíam empresas de outros segmentos, além de patrocínios antigos.

Os dados também antecederam o anúncio da parceria entre Circle e Chelsea. A autoridade esclareceu que a ausência de autorização não significava ilegalidade automática. Na maioria dos casos examinados, a FCA não encontrou evidências de violações regulatórias ou legais.

Ainda assim, o episódio ilustra os limites da publicidade financeira no futebol. Quem conhecer a USDC pelo Chelsea precisará entender custódia, resgate, negociação, taxas e proteções disponíveis em seu país. Em resumo, a Circle quer tornar a USDC tão reconhecível quanto marcas tradicionais de pagamentos, enquanto preserva sua proximidade com US$ 1.

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