Starbucks quer lançar NFT em 2022 para sanar problemas empresarial
Howard Schultz, CEO da Starbucks, quer que a empresa entre no setor de tokens não fungíveis (NFT) ainda este ano
No primeiro dia de seu atual mandato, o executivo falou em um Fórum Aberto com funcionários sobre sua nova estratégia para “reimaginar” o futuro da Starbucks.
Este é o terceiro mandato de Schultz como CEO, ele retorna à empresa em meio a problemas internos. Os funcionários da empresa votaram pela sindicalização em vários estados dos EUA. Eles exigem melhores salários e condições de trabalho.
Especula-se que o retorno de Schultz visa atender a essas demandas. NFT e criptomoedas podem ser uma grande parte de sua próxima visão.
O executivo compartilhou seus planos para a empresa em um blog oficial. Com isso, Schultz disse que a empresa enfrenta uma nova realidade com seus obstáculos, incluindo “cadeias de suprimentos apertadas” e “uma geração em ascensão que busca uma nova responsabilidade pelos negócios”.
Para atingir esse objetivo, Schultz afirma que passará tempo com os seus funcionários. Isso ajudará a Starbucks a se tornar “transparente” e “responsável” enquanto tenta reconstruir seu futuro.
Como primeira medida, Schultz anunciou a suspensão do programa de recompra de ações da Starbucks. As empresas costumam recomprar suas ações para aumentar o preço, mas podem negligenciar outras partes de seus negócios.
O dinheiro usado formalmente para recomprar ações será destinado, segundo o executivo:
A partir de agora, estamos suspendendo nosso programa de recompra de ações. Essa decisão nos permitirá investir mais lucro em nosso pessoal e nossas lojas, a única maneira de criar valor de longo prazo para todas as partes interessadas.
O Starbucks NFT corrigirá seu “problema” de união?
No Open Forum, o executivo disse que não é “um nativo digital”. No entanto, grande parte da nova estratégia da Starbucks para seu futuro é baseada no mundo digital.
Nesse evento, Schultz perguntou aos participantes sobre os NFTs e a mania dos NFTs que impactaram diversos setores desde 2021. Nesse contexto, o executivo revelou que a empresa lançará seu próprio ativo digital até o final de 2022.
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Schultz acredita que, ao entrar nesse setor, a empresa poderá “reimaginar” seu cliente e sua experiência de trabalho. Os ativos digitais darão à Starbucks a ferramenta para se adaptar ao momento atual, disse o executivo, e à nova maneira como as pessoas interagem com a loja.
Essa re-imaginação deve levar a uma empresa sem sindicatos. Pelo menos, Schultz parece ter insinuado essa possibilidade durante seu discurso. Ele quer que a Starbucks continue sendo uma empresa “que não precisa de alguém entre nós e nosso pessoal”.
O autor: Washington Leite
Formado em Administração de Empresas, sou entusiasta da tecnologia e fascinado pelo mundo das criptomoedas, me aventuro no mundo do trade, sendo um eterno aluno. Bitcoin: The money of the future