Na sessão de 26 de agosto de 2026, as ações DLTH eram negociadas a US$ 3,735. O preço acumulava queda de 1,19% naquele momento. Enquanto isso, a Duluth Trading promovia sua linha de roupas íntimas antes das compras de outono.

A varejista ampliou a divulgação de produtos de primeira camada durante a renovação sazonal dos guarda-roupas. Nesse contexto, a campanha destaca conforto, controle de umidade, tecidos, ajuste e suporte. A estratégia também enfatiza itens usados e lavados com frequência.

Duluth Trading amplia foco em produtos de primeira camada

A Duluth Holdings atende homens e mulheres com diferentes linhas de roupas íntimas e produtos de primeira camada. O portfólio inclui as coleções Buck Naked, Free Range, Armachillo, Dang Soft e Bullpen. Cada linha atende necessidades específicas de uso diário.

Ao mesmo tempo, a campanha permite destacar produtos utilizados durante todo o ano. A Duluth Trading atua no segmento de roupas funcionais para trabalho e atividades ao ar livre. Por isso, a marca concentra sua comunicação em vestuário prático e confortável.

A iniciativa acompanha as compras de volta às aulas e a preparação para os meses mais frios. A National Retail Federation espera gastos familiares de US$ 146,8 bilhões nessa temporada de 2026. Desse total, roupas e acessórios podem representar US$ 13,1 bilhões.

Segundo a companhia, compradores costumam renovar peças visíveis, mas podem deixar roupas íntimas e outras camadas básicas em segundo plano. Dessa maneira, a campanha insere esses produtos recorrentes na conversa sobre compras sazonais. A empresa também relaciona as primeiras camadas ao conforto e à mobilidade.

Coleções atendem diferentes necessidades diárias

A marca organiza os produtos conforme as preferências e atividades dos consumidores. Enquanto algumas coleções priorizam tecidos naturais, outras oferecem controle de umidade ou resfriamento. Com isso, o portfólio apresenta opções para trabalho, exercícios e uso cotidiano.

A coleção Buck Naked prioriza leveza, conforto e absorção de umidade em produtos masculinos e femininos. A linha feminina inclui os modelos Hi-Cut, Boyshort e Brief, com recursos para controlar umidade e odores. Já os modelos masculinos Buck Naked Performance combinam nylon e spandex para acelerar a secagem.

Por outro lado, a Free Range oferece uma alternativa feminina baseada em tecido natural. A Duluth informa que a coleção utiliza 94% de algodão orgânico. Os produtos estão disponíveis nos cortes Original e Modern.

A família Dang Soft atende consumidores que priorizam maciez em peças masculinas e femininas. Em contraste, as linhas Armachillo e Bullpen buscam oferecer resfriamento e suporte durante dias ativos. O Armachillo Bullpen Boxer Brief combina tecido refrescante com sustentação adicional para os movimentos.

Avaliações reforçam a oferta de roupas íntimas

A Duluth oferece diferentes ajustes e formatos em suas coleções. Entre as opções estão Briefs, Boxer Briefs, Hipsters, Boyshorts e Extra-Long Boxer Briefs. Assim, a companhia busca atender preferências variadas de cobertura, ajuste e suporte.

As avaliações dos consumidores também ampliam a visibilidade dos produtos de primeira camada. A empresa informa ter recebido mais de 30 mil avaliações de cinco estrelas para a linha masculina Buck Naked. Paralelamente, os Boxer Briefs Buck Naked Performance registram média próxima de 4,8 pontos em cinco.

Esse modelo masculino reúne mais de 17 mil avaliações, conforme os dados apresentados pela companhia. A Duluth também relata comentários positivos sobre os produtos femininos Free Range e Buck Naked. Entre os pontos recorrentes estão conforto, ajuste, menor embolamento do tecido e redução de assaduras.

A varejista ainda oferece a garantia No Bull de um ano para os produtos de primeira camada. Nesse sentido, a campanha aumenta a exposição das coleções durante a preparação para o outono. Os itens também ganham destaque com a retomada das rotinas diárias.

As ações DLTH permaneceram abaixo de US$ 4 durante a sessão de 26 de agosto de 2026. O próximo marco previsto para a empresa será a divulgação dos resultados em 3 de setembro de 2026. Até lá, as notícias recentes sobre produtos continuam gerando reações mistas no mercado.