A gestora de criptoativos Hashdex estreia neste domingo, 28, uma campanha de televisão sobre criptoativos no intervalo do Fantástico, da TV Globo. Assim, a empresa aposta no humor para tratar de um sentimento comum no mercado financeiro: o arrependimento por decisões de investimento tomadas no passado.

O filme publicitário transforma em cenas literais o ditado popular “arrependimento não mata, mas dói”. Dessa forma, o personagem principal enfrenta situações absurdas e inesperadas, como um cofre que cai do céu sobre sua cabeça. A imagem representa o desconforto de quem revisita escolhas antigas de alocação.

Além disso, a campanha conecta esse incômodo a uma discussão mais ampla sobre estratégia e construção de carteira. Em vez de perseguir apenas a “cripto da vez”, a narrativa sugere uma visão mais estruturada e de longo prazo para quem busca exposição ao mercado de criptomoedas.

Campanha reforça diversificação em criptoativos

A mensagem central parte de uma experiência compartilhada por milhões de investidores ao longo da última década. Afinal, muitos acompanharam a evolução das criptomoedas sem priorizar diversificação. Em muitos casos, concentraram recursos em um único ativo e deixaram de considerar uma composição mais equilibrada.

Com esse posicionamento, a Hashdex tenta aproximar o público de soluções reguladas e acessíveis. Ao fim do comercial, a gestora direciona a audiência ao HASH11, ETF que, segundo a própria empresa, é atualmente o maior produto cripto negociado em bolsa no Brasil.

Ao mesmo tempo, a campanha reforça uma tese recorrente no setor. O investidor de varejo tende a responder melhor quando encontra produtos simples, conhecidos e compatíveis com a lógica tradicional do mercado financeiro. Nesse sentido, a Hashdex busca associar criptoativos à ideia de portfólio, e não apenas à especulação de curto prazo.

“Durante muitos anos, investir em criptoativos parecia algo distante ou complexo para grande parte das pessoas. Hoje, existem soluções que são reguladas e acessíveis e permitem incorporar essa classe de ativos a uma carteira de investimentos de forma simples e estruturada, independentemente dos movimentos de curto prazo do mercado”, afirmou Valérie Cadier Adem, CMO da Hashdex.

Além do foco em acessibilidade, a campanha também reforça a busca por familiaridade. Por isso, a presença em um espaço de grande audiência na televisão aberta sinaliza a tentativa de ampliar o alcance da mensagem para além do público já habituado ao mercado cripto e aos ETFs de Bitcoin.

Peça aposta em humor e produção com IA

A Suno criou a campanha, e a Echo, descrita como um estúdio de produção em IA, cuidou da produção. Segundo as informações divulgadas, a peça usa recursos de inteligência artificial em sua produção audiovisual. Assim, a Hashdex combina linguagem publicitária tradicional com ferramentas tecnológicas que ganharam espaço no marketing financeiro em 2026.

Ademais, a escolha pelo humor reduz a distância entre um tema técnico e o investidor comum. Em vez de recorrer a explicações complexas sobre alocação, risco e volatilidade, o comercial simplifica a mensagem. A peça mostra, de forma visual, a dor de olhar para trás e perceber oportunidades perdidas ou decisões mal calibradas.

Esse tipo de abordagem pode fortalecer a lembrança de marca. Contudo, o objetivo principal parece ser outro: apresentar os criptoativos como uma classe de ativos que já conta com alternativas reguladas e estruturadas no Brasil. Dessa maneira, a Hashdex tenta posicionar o HASH11 como porta de entrada para quem deseja exposição ao setor sem depender da seleção de um único ativo.

Com isso, o movimento na TV aberta indica uma disputa maior por atenção e confiança no mercado de criptomoedas. A Hashdex afirma que o acesso ao setor evoluiu de forma relevante nos últimos anos. Portanto, a campanha usa entretenimento, alcance de massa e uma mensagem de diversificação para reforçar que o investimento em criptoativos pode fazer parte de uma carteira de forma simples, regulada e planejada.