A LG Electronics iniciou um teste de publicidade onchain na Arbitrum para reduzir fraudes, reforçar a privacidade e tornar métricas de campanha auditáveis por partes independentes.

A LG Electronics colocou em operação um projeto piloto de rede de publicidade onchain baseada em Arbitrum. A iniciativa nasceu no Blockchain Research Lab da companhia. Segundo a empresa, o teste avalia se a blockchain pode registrar o desempenho de campanhas e permitir verificação independente.

O piloto ocorreu no Japão em parceria com a Hakuhodo. Por enquanto, a LG informou que os resultados seguem em análise. Ainda assim, o experimento mostra como grandes empresas podem aplicar infraestrutura blockchain em processos publicitários reais, inclusive em rotinas de liquidação e auditoria.

Publicidade digital enfrenta problema de confiança

O mercado de publicidade digital lida há anos com falhas de transparência. Em geral, impressões, cliques e conversões permanecem em sistemas fechados. Assim, anunciantes e publishers nem sempre conseguem validar a entrega de forma independente.

Além disso, a liquidação financeira costuma levar semanas. Nesse sentido, o processo passa por etapas que nenhuma das partes inspeciona integralmente. Como resultado, divergências entre entrega reportada e entrega comprovada podem gerar perdas relevantes.

A LG Electronics citou três fatores que motivaram o piloto. Em primeiro lugar, a empresa apontou a fraude em anúncios, agravada pelo avanço da compra automatizada de mídia. Em segundo lugar, destacou a pressão regulatória sobre privacidade, já que o compartilhamento de dados de audiência entre plataformas sofre restrições crescentes. Em terceiro lugar, mencionou a queda no engajamento, enquanto o volume de anúncios cresce sem avanço proporcional nas respostas mensuráveis.

Nesse cenário, a WARC projeta que o gasto global com publicidade alcance US$ 1,3 trilhão em 2026. Portanto, qualquer diferença entre métricas declaradas e métricas verificáveis tende a ganhar peso financeiro ainda maior.

Para enfrentar esse quadro, o laboratório de blockchain da LG desenvolveu um sistema que registra a entrega do anúncio como evidência verificável. Dessa forma, a estrutura pode documentar quem exibiu a publicidade, quando a veiculação ocorreu e como ela aconteceu. Além disso, o desenho técnico dificulta alterações posteriores nesses registros.

Segundo a LG, o modelo também organiza os dados de maneira compatível com regras mais rígidas de privacidade. Ao mesmo tempo, a solução tenta reduzir desperdícios ligados a tráfego inválido durante a liquidação das campanhas.

Como LG estruturou o teste no Japão

No piloto realizado no Japão, a LG e a Hakuhodo colocaram a solução diante de usuários reais. Assim, as empresas buscaram medir se a interação com os anúncios aconteceria de forma natural. Também avaliaram se o modelo operacional se manteria funcional em condições reais de uso.

Embora o setor já tenha testado outras propostas com blockchain, este caso chama atenção por envolver um parceiro identificado, um mercado definido e resultados ainda sob avaliação. Ou seja, a iniciativa saiu do campo teórico e entrou em uma operação concreta.

Escalabilidade pesou na escolha da Arbitrum

Segundo a LG Electronics, a escolha da Arbitrum ocorreu por causa da escalabilidade da rede. Samuel Byungsun Park, líder do Departamento de Pesquisa em Blockchain da LG Electronics, afirmou que a infraestrutura atende às exigências de desempenho e flexibilidade de redes de grande porte.

“A Arbitrum oferece uma infraestrutura flexível que se alinha bem às considerações de escalabilidade e desempenho de redes em larga escala”, disse Samuel Byungsun Park, líder do Departamento de Pesquisa em Blockchain da LG Electronics.

Harry Kalodner, CTO da Offchain Labs, acrescentou que grandes empresas costumam buscar as garantias de uma infraestrutura pública sem abrir mão do controle sobre seus ambientes operacionais. Nesse sentido, a avaliação apresentada indica que a Arbitrum permite configurar ambiente de execução, estrutura de taxas e governança de acordo com objetivos específicos, mantendo conexão com camadas globais de liquidação.

Além disso, a LG desenhou a arquitetura para funcionar com plataformas já usadas na compra e venda de mídia. Assim, a companhia evita substituir toda a infraestrutura atual e adiciona uma camada de verificação à pilha existente.

Steven Goldfeder, cofundador e CEO da Offchain Labs, enquadrou o projeto como parte de uma transformação maior na indústria. Segundo ele, a publicidade por muito tempo mediu valor pela quantidade de impressões entregues. No entanto, o setor agora migra para um modelo orientado por desempenho verificável, com a blockchain como base técnica dessa mudança.

“A publicidade há muito tempo é medida pela quantidade de impressões entregues. A indústria está mudando para desempenho verificável, e a blockchain é a arquitetura construída para isso.”

Arbitrum no X

Próximos passos e ambição de mercado

A Arbitrum divulgou também a direção pretendida para a tecnologia após esta fase inicial. A LG quer continuar aplicando a solução em ambientes reais de publicidade, com foco em confiabilidade dos dados, operação orientada à privacidade e eficiência de custos.

Ademais, a companhia indicou que pretende contribuir para padrões técnicos do mercado de publicidade digital. Brendan Ma, chefe de estratégia de investimentos da Arbitrum Foundation, afirmou que a demanda de grandes empresas pela rede vem crescendo desde o lançamento da Arbitrum. Segundo ele, esse movimento passou por áreas como trading, finanças e, agora, publicidade global.

“Desde o lançamento da Arbitrum, vimos uma demanda crescente de empresas líderes e parceiros listados em bolsa em mercados globais, de trading e finanças até agora a indústria global de publicidade”, disse Brendan Ma.

Samuel Byungsun Park definiu o objetivo mais amplo do projeto como uma exploração prática sobre a capacidade da blockchain de melhorar a transparência dos fluxos de trabalho publicitários. Ao mesmo tempo, a iniciativa busca preservar a proteção de dados do consumidor.

Em suma, o piloto da LG Electronics com a Hakuhodo e a infraestrutura da Arbitrum busca transformar métricas de entrega e liquidação em registros verificáveis. Se a avaliação confirmar ganhos de eficiência, privacidade e combate à fraude, o experimento poderá influenciar novos padrões operacionais na publicidade digital.