McDonald’s intensifica esforços para atrair geração mais jovem de consumidores com estratégias digitais e fará uma festa no metaverso

McDonald’s investe em novas estratégias para atrair uma base de clientes mais jovem e diversificada, incluindo parceria com a YouTuber chinesa Karen X Cheng para promover seus restaurantes e produtos no Ano Novo Lunar.

Karen X Cheng, uma personalidade digital conhecida por sua habilidade em contar histórias e sua experiência como empresária, foi selecionada pela gigante da rede de fast-food para criar uma série de elementos digitais e físicos para celebrar o evento e mostrar suporte à comunidade asiático-americana e das ilhas do Pacífico.

A campanha inclui uma publicidade utilizando tecnologia de inteligência artificial, uma jornada virtual e um filtro com realidade aumentada apresentando a arte de Karen X Cheng.

McDonald’s traz IA para o Ano Novo Lunar e irá promover festa no Metaverso

O McDonald’s busca oferecer algo além de apenas alimento. A intenção da empresa é promover a celebração das festividades para todos, não importando onde eles residam.

Segundo uma declaração de Elizabeth Campbell, Diretora Sênior de Estratégia de Envolvimento Cultural do McDonald’s, disse:

Nossa colaboração com Karen X Cheng oferece maneiras novas e avançadas de experimentar o Ano do Coelho, ao mesmo tempo em que honra o legado do feriado e eleva a comunidade AAPI.

A empresa ofereceu uma variedade de jornadas virtuais para aqueles interessados em explorar o mundo virtual do McDonald’s.

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Haverá concursos culinários, zoológicos virtuais, jogos e muito mais. Os usuários têm a opção de criar seu próprio avatar em 3D, com uma variedade de opções, desde cabelos até roupas.

Campbell acrescentou:

Sabemos que nossos fãs vivem no cruzamento entre inovação e cultura e é aí que o McDonald’s precisa encontrá-los.

Em 25 de janeiro, a Spatial sediará uma celebração virtual do Ano Novo Lunar com uma noite com Cheng (em forma de avatar). Em 2 de fevereiro, a empresa também realizará festas dançantes como parte de sua campanha de expansão para o metaverso.

A campanha é considerada uma das primeiras a usar a tecnologia NeRF (campos de radiância neural), desenvolvida pela empresa e que envolve o uso de inteligência artificial para renderizar uma cena 3D baseada nos desenhos de Cheng.

Ao digitalizar um código QR exibido na tela, os espectadores podem usar a obra de arte em destaque como um filtro de realidade aumentada em seus próprios vídeos e jogos.

O anúncio do Ano Novo Lunar do McDonald’s foi produzido pelo IW Group. Os países do leste e sudeste asiático celebram o Ano Novo Lunar porque marca o início do calendário lunar.

Em 22 de janeiro, o Ano Novo Lunar começará, dando início ao Ano do Coelho.

O McDonald’s tem cerca de 38.000 pontos de venda em todo o mundo que atendem aproximadamente 68 milhões de clientes em 118 países todos os dias.

A empresa transformou-se com eficiência no restaurante familiar mais popular, apelando tanto a crianças como a adultos, e desenvolveu-se como líder de mercado entre os restaurantes de serviço rápido.