Meta reintroduz reconhecimento facial para combater anúncios de golpes de celebridades e hackers de contas
A Meta está trazendo de volta um dos recursos mais controversos do Facebook: a tecnologia de reconhecimento facial. Desta vez, porém, ela está sendo usada na luta contra golpes de investimento de celebridades, um problema que está se tornando cada vez mais prolífico na plataforma.
Um dos muitos métodos usados para enganar pessoas a se envolverem com anúncios que levam a sites fraudulentos é apresentar figuras públicas, como celebridades ou criadores de conteúdo. A Meta chama isso de “celeb-bait”, uma prática que viola suas políticas.
“Claro, celebridades são apresentadas em muitos anúncios legítimos. Mas como os anúncios de celeb-bait são frequentemente projetados para parecer reais, nem sempre são fáceis de detectar”, escreveu a Meta em uma publicação.
Para reprimir o celeb-bait, a Meta está inscrevendo cerca de 50.000 figuras públicas em um teste que usará tecnologia de reconhecimento facial para comparar rostos em um anúncio com as fotos de perfil do Facebook e Instagram da figura pública. Se o sistema confirmar uma correspondência e a Meta determinar que o anúncio é um golpe, a rede social o bloqueará.
“Este processo é feito em tempo real e é mais rápido e muito mais preciso do que as revisões humanas manuais, por isso nos permite aplicar nossas políticas de aplicação mais rapidamente e proteger as pessoas em nossos aplicativos de golpes e celebridades”, disse David Agranovich, diretor de interrupção global de ameaças da Meta.
O uso da tecnologia de reconhecimento facial sempre vai trazer controvérsia sobre as implicações de privacidade. A Meta disse que todas as celebridades com perfis no Facebook ou Instagram serão notificadas de sua inscrição e poderão optar por não participar se não desejarem.
A Meta acrescentou que excluirá quaisquer dados faciais gerados a partir de anúncios para a comparação única, independentemente de seu sistema encontrar uma correspondência, e não usa os dados para qualquer outro propósito.
Testes iniciais mostraram resultados promissores em velocidade e eficiência na detecção de anúncios de golpes de celebridades, disse a Meta. O teste será lançado globalmente a partir de dezembro, embora existam algumas regiões grandes onde não há aprovação regulatória para o uso de tecnologia de reconhecimento facial, incluindo Grã-Bretanha, União Europeia, Coréia do Sul e os estados de Texas e Illinois.
O Facebook usava anteriormente o reconhecimento facial para escanear conteúdo carregado pelos usuários, para que eles pudessem oferecer recursos extras, sendo o mais famoso quando apareciam nas fotos ou vídeos de outros usuários, mas não haviam sido marcados.
Em 2021, em meio a um escrutínio crescente dos governos e defensores da privacidade, o Facebook disse que estava desativando seus recursos de reconhecimento facial e excluindo dados faciais de mais de 1 bilhão de usuários. A empresa havia sido atingida por processos coletivos por suposto abuso da tecnologia no Texas e em Illinois, nos EUA.
Em junho, o magnata da mineração australiano Andrew Forrest ganhou o direito de processar a Meta por anúncios fraudulentos de criptomoedas e investimentos que apareceram no Facebook com sua imagem. A empresa também está enfrentando um processo da Australian Competition and Consumer Commission.
A Meta acrescentou que está testando o uso de tecnologia de reconhecimento facial para permitir que todos os usuários do Facebook e Instagram recuperem o acesso às suas contas depois que elas foram invadidas por um hacker ou bloqueadas devido ao esquecimento de uma senha.
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