A Nike concluiu a venda da RTFKT em 16 de dezembro, encerrando sua presença no mercado de NFTs após três anos de aposta em ativos digitais. A operação coincidiu com a queda de 30% nas vendas trimestrais da Converse, o que reforça a decisão da empresa de priorizar novamente seu foco tradicional em performance esportiva.

A RTFKT havia sido adquirida em 2021, quando o setor de NFTs vivia um momento de forte expansão. Naquele período, o interesse por itens digitais, como tênis virtuais e avatares, impulsionava negociações expressivas. Além disso, o metaverso ganhava tração, estimulando grandes marcas a explorar novas experiências virtuais.

No entanto, a chegada do CEO Elliott Hill levou a Nike a reavaliar iniciativas fora de seu núcleo esportivo. Assim, a venda da RTFKT marca uma mudança clara de estratégia. A companhia afirma manter interesse em produtos inovadores, mas sem priorizar ferramentas diretamente ligadas à blockchain.

Os termos da negociação não foram divulgados e o comprador permanece desconhecido. Mesmo assim, membros próximos ao ecossistema da RTFKT afirmam que a identidade deve ser revelada no momento adequado. Portanto, surgem especulações sobre a possível entrada de um player relevante do mercado de ativos digitais. Após o anúncio, os tokens da coleção Clone X registraram forte valorização, indicando otimismo entre parte dos colecionadores.

Fonte: Coingecko

Impactos diretos da saída da Nike

A retirada da Nike do segmento de NFTs gerou controvérsia entre investidores. Em abril, compradores de colecionáveis digitais associados à empresa moveram uma ação coletiva em Nova York. Eles alegam prejuízos causados pelo encerramento repentino dos projetos e pedem ao menos US$ 5 milhões em indenização.

Segundo o grupo, alguns NFTs apresentaram falhas de exibição após a descontinuação, o que aumentou a percepção de abandono do ecossistema digital. Além disso, a ação menciona possíveis violações de leis de proteção ao consumidor em estados como Nova York, Califórnia, Flórida e Oregon.

O conflito surge em um cenário de retração expressiva do mercado de NFTs. Desde o pico em abril de 2022, o setor perdeu mais de US$ 12 bilhões em valor. Atualmente, movimenta cerca de US$ 4 milhões por dia, um volume muito inferior ao registrado durante o auge das vendas da RTFKT.

Novo direcionamento da empresa

Enquanto reorganiza seu portfólio, a Nike enfrenta desafios relevantes em outras áreas. A queda acentuada da receita da Converse e o avanço de novas marcas esportivas pressionam a companhia a reforçar segmentos tradicionais. Além disso, a empresa tem buscado reequilibrar seus resultados financeiros, priorizando linhas de produtos de alta performance.

Ainda que a Nike mantenha espaço para parcerias em ambientes virtuais voltados a jogos, a venda da RTFKT evidencia uma reorientação mais ampla. Portanto, o foco recai sobre vestuário e calçados esportivos, áreas que consolidaram a marca como líder global.

Com isso, a Nike fecha o capítulo iniciado durante o boom dos colecionáveis digitais e ajusta sua estrutura diante das pressões de mercado. A decisão também ocorre em meio às disputas judiciais envolvendo compradores de NFTs, o que reforça a necessidade de reorganização estratégica no curto prazo.