Os adolescentes podem estar migrando para o YouTube, mas os analistas do Goldman Sachs não estão preocupados com a perda da posição de liderança da Netflix

A Netflix pode ter caido, mas não está fora da luta. Um estudo de Piper Jaffray mostra o YouTube ultrapassando a Netflix pela primeira vez como a plataforma de streaming preferida entre os adolescentes. Isso representa uma pequena derrota para a gigante do streaming e do cinema. Mas dificilmente representa uma ameaça existencial ao seu modelo de negócios.

As ações da Netflix (NASDAQ: NFLX) fecharam o mercado a US $ 280,48 na quinta-feira, o melhor preço das ações da empresa em três semanas. Isso foi depois que os analistas do Goldman Sachs apoiaram as estimativas globais de crescimento de assinantes da Netflix.

O Goldman Sachs cortou sua meta de preço na Netflix, mas não está preocupado com a perda da posição de liderança da empresa na guerra dos streamings, dizendo em um relatório:

“As adições incrementais de assinantes líquidos da Netflix crescem continuamente, apesar da pressão competitiva significativa. Continuamos acreditando que o valor relativo (preço dividido pelo conteúdo consumido) da Netflix excede em muito as ofertas competitivas atuais ou futuras, tornando improvável que alguma delas substitua a Netflix como a principal opção de streaming dos consumidores.”

Enquanto isso, o estudo da Piper Jaffray pesquisou adolescentes, principalmente agrupados em cidades, sobre a quantidade de tempo gasto em plataformas de streaming. Os adolescentes relataram que gastam uma média de 37% do tempo de streaming assistindo ao YouTube. Os adolescentes dizem que passam 35% do tempo assistindo na Netflix. Muito atrás deles estavam o Hulu, com 7%, e o Prime Video, com 5%.

Por que o YouTube lidera entre os espectadores adolescentes?

Hours of Netflix original programming produced each year:

2018: +1,600 hours
2017: +1,000 hours
2016: +600 hours
2015: +450 hours
2014: +100 hours pic.twitter.com/HMUgyjbF83

— Jon Erlichman (@JonErlichman) October 10, 2019

O YouTube atribui seu sucesso entre os adolescentes à sua biblioteca de conteúdo diversificada, “com uma ampla variedade de conteúdos voltados para adolescentes”. Isso inclui canais de influência, tutoriais, vídeos musicais e canais de jogos. Uma razão óbvia para a mudança para o YouTube é o fato de que os usuários devem ter 18 anos ou mais para obter uma conta da Netflix. O YouTube permite usuários com 13 anos ou mais. A Netflix também cobra uma taxa de assinatura, enquanto o YouTube é uma plataforma de conteúdo gratuita.

Portanto, os adolescentes cujos pais não têm uma conta própria têm um ponto de acesso de atrito que não existe no YouTube. Isso não é necessariamente um problema para a Netflix. O SnapChat e o Vine são duas outras plataformas populares entre os adolescentes, porque são gratuitos e permitem que os adolescentes registrem contas. As ações da Snap (NYSE: SNAP) tiveram uma corrida conturbada desde sua estréia em 2017. Esta semana, as ações da Snap Inc. valiam metade do preço de IPO de 2017. Embora seja amplamente popular, especialmente entre os adolescentes, o Vine está extinto desde janeiro de 2017.

Netflix e YouTube não são concorrentes diretos na guerra dos streamings

Wow: The Walt Disney Co. has *banned* ads from Netflix across its entertainment TV networks.

This comes as WarnerMedia is set to spend $300M on ads for its new streaming service and NBCUniversal is set to deploy $100M in ads for its new Peacock service. https://t.co/Iwzy2xRp3s

— Steve Kopack (@SteveKopack) October 4, 2019

Embora exista alguma sobreposição, o YouTube não é realmente a concorrência. É mais como as outras plataformas de conteúdo gratuitas geradas pelos usuários SnapChat, TikTok e Vine. Os investidores estão mais preocupados com o influxo de concorrentes reais para a Netflix – transmitindo filmes e programas de televisão com altos valores de produção. As verdadeiras ameaças da potência do entretenimento de streaming são da HBO, Apple, Disney, Amazon, AT&T, NBC, Hulu e Roku. E a pesquisa da Piper Jaffray mostra que os adolescentes preferem marcadamente a Netflix aos seus concorrentes, com os adolescentes gastando 500% mais tempo assistindo Netflix do que o Hulu e 700% mais tempo do que no Prime Video.

No relatório, os analistas da Piper Jaffray disseram:

“Entre os serviços de assinatura, a Netflix é líder na categoria e contém um enorme potencial de crescimento… acreditamos que o mercado apoiará vários players, com a Netflix liderando o caminho.”

• Veja também: A história do YouTube e seu impacto na internet

Fonte: CCN