Sem criptomoedas no Super Bowl: escândalo da FTX leva à ausência de anúncios na grande final
O “Crypto Bowl” de 2022 não vai se repetir: criptomoedas não terão espaço no Super Bowl de 2023.
O Super Bowl LVII (57) está programado para acontecer em 12 de fevereiro de 2023 e, com ele, a empolgação de anunciantes e empresas de colocar seus produtos diante de mais de 100 milhões de pessoas que assistem ao grande jogo todos os anos. Entretanto, este ano, uma indústria não estará representada: a das criptomoedas.
O Super Bowl do ano passado foi apelidado de “Crypto Bowl”, já que quatro empresas de criptomoedas – FTX, Coinbase, Crypto.com e eToro – veicularam comerciais. Conforme apontado pela Fortune, isso foi parte de um esforço maior para entrar no mainstream com patrocínios esportivos, mas parece que a indústria de criptomoedas não repetirá o desempenho.
O vice-presidente executivo de vendas de anúncios da Fox Sports, Mark Evans, confirmou que nenhuma empresa de criptomoedas terá anúncios durante o Super Bowl deste ano. Isso se deve ao escândalo da FTX em novembro, em que a empresa pediu falência e seu fundador foi indiciado em um esquema de fraude. A notícia levou ao cancelamento de acordos com dois anunciantes de criptomoedas que já haviam agendado e feito comerciais, além de outros dois que estavam “na linha de uma jarda”.
Contudo, não é apenas o escândalo da FTX que levou à ausência de representação cripto nos anúncios do Super Bowl. Evans também mencionou as preocupações gerais dos anunciantes sobre a economia global como um fator, bem como o fato de que a maioria dos anúncios do Super Bowl foi vendida muito antes do normal. Com mais de 90% do estoque de anúncios esgotado no final do verão (no hemisfério norte), os espaços restantes foram vendidos mais lentamente.
O maior anunciante do Super Bowl deste ano continua sendo a Anheuser-Busch, com três minutos de transmissão nacional. A gigante das bebidas desistiu de seu acordo para ser o anunciante exclusivo de bebidas alcoólicas, permitindo que outras empresas como Heineken, Diageo, Remy Martin e Molson Coors se juntassem a ela. Outras categorias de publicidade incluem alimentos embutidos, estúdios de cinema e serviços de streaming, montadoras e empresas de tecnologia.
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